Христо Христов: Очаквам 20% годишен ръст на онлайн пазара
Източник: netinfo

Христо Христов говори за предизвикателствата и възможностите за дигиталния бизнес в България. Той е председател на IAB Bulgaria (Interactive Advertising Bureau) и изпълнителен директор на „Нетинфо”. Христо Христов поема ръководството на „Нетинфо” през 2013 г., като преди това основава „Дарик Уеб”. Работил е като репортер в „Дарик Радио”, както и в BBC London. Професионалният му опит включва и участие в стартъп проекти в областта на финансите. Завършил е право в Софийския университет „Св. Климент Охридски“.

- Кои са най-големите предизвикателства пред дигиталния бизнес в България?

Със сигурност едно от най-големите предизвикателства е ниската пенетрация на интернет в България спрямо нивата в Западна Европа. Това обаче се променя  доста бързо, благодарение на все по-увеличаващата се употреба на смартфони у нас. Друга особеност е, че българските потребители все още предпочитат да извършват плащанията си по традиционния начин, вместо онлайн, което е пречка за развитието на някои бизнес модели у нас.

- Как се отразява демографската криза в страната на дигиталния бизнес?

Демографската криза не оказва особено голямо влияние на онлайн бизнеса у нас поради две причини. Първата е, че все повече българи използват интернет, а втората е, че българите, които са зад граница продължават да използват родните онлайн услуги. Въпреки че живеят в чужбина те продължават да си отварят пощата, четат новини от български сайтове, гледат български продукции онлайн и т.н. Разбира се, ако говорим за българските онлайн търговци, те не могат да разчитат на този вид клиенти, защото българите в чужбина не пазаруват от България.

- Как една дигитална компания може да поддържа растежа си на пазар като българския?

Тайната се крие в създаването на продукти и услуги на световно ниво. Мога да дам пример с мобилното приложение на ABV - то се актуализира постоянно, за да бъде в синхрон с всички последни версии на операционните системи на смартфоните. По този начин предоставяме на потребителите първокласна услуга. Трябва винаги да си поставяш летвата там, където са световните конкурентни услуги, защото живеем в глобален пазар и онлайн средата ни позволява много бързо да си свалим почти всяка една алтернативна услуга. Казвам почти, защото през приложението за време на Apple няма как да гледаш камерите от Банско, за да видиш има ли сняг, а в Sinoptik можеш.

- Всяка година приходите от онлайн реклама се увеличават. Каква беше 2016 година в това отношение и дали отново може да очакваме ръст?

На 30-ти март IAB (бел.ред.The Interactive Advertising Bureau) ще обяви резултатите от онлайн реклама за 2016-а като аз очаквам отново да имаме близо 20% ръст. Данните от Западна Европа ни показват, че можем да очакваме ръст в приблизителни нива поне oще 4-5 години.

- Всички от бранша очакват да видят какви данни ще бъдат представени на IAB Forum 2017. Ще има ли изненади според вас?

За мен лично ще бъде много любопитно да видя данните за мобилна реклама. Мисля, че нашият пазар изостава от световните тенденции, където мобилната реклама вече минава 20% от общия дял на онлайн рекламата. Надявам се да ме изненада ръстът на мобилната реклама на нашия пазар. Също така, ще бъде доста интересна класацията на топ 100 рекламодателите в интернет. Тя показва кои компании са лидери в своя сектор и заделят по-сериозна част от бюджетите си в дигитална реклама.

- И тази година IAB организира специален Master клас, който ще събере някои от най-добрите специалисти в дигиталния бранш. С какво би бил полезен мастър класа за участниците?

Курсът е страхотен ориентир какво трябва да прави един бизнес, ако иска да оцелее в дигиталния свят. От това как да изглежда сайтът му, през имейл и social media маркетинга, през съдържаниeто, което трябва да създава, за да достига до желаното внимание на потребителя. Лектори в курса са някои от топ мениджърите в българската онлайн индустрия. Бих посъветвал всички, които тепърва започват в този бранш или просто искат получат ценни съвети от практиците, да се запишат. Стартът е на 25 март.

- Възможно ли е българска дигитална компания да излезе и да бъде конкурентна на международните пазари?

Абсолютно! Broshura.bg, част от нашето портфолио, например, присъства в над 25 пазара като има 10 милиона месечни активни потребители. Създателите на компанията са изключително амбициозни предприемачи, които искат да трансформират начина, по който големите търговски вериги разпространяват информацията за своите промоции и успяват да го постигнат.

- Има ли разлика между българските потребители и тези от останалата част от Европа?

Не мисля, че има съществена разлика. За съжаление в плащанията сме все още по-традиционно ориентирани, което според мен ще се промени доста бързо. Но иначе и в нашето метро, и в лондонското хората са на телефоните си.

- Кои са най-новите тенденции в дигиталния маркетинг?

Съвсем скоро изкуствен интелект ще определя кои реклами да виждаме и какво съдържание да четем. Това е тенденция, която ще се настани трайно след 2017-а. В някакъв момент най-вероятно няма да можем да си представим как е било възможно да живеем без помощта на изкуствен интелект.

- Каква е тайната на успеха на „Нетинфо”?

Със сигурност това е страхотният ни екип и амбицията да създаваме продукти на световно ниво, които значително да подобрят живота на нашите потребители. Непрекъснато развиваме и увеличаваме своето портфолио от уебсайтове и платформи. 2016 година беше много важна за нас, защото придобихме участия в дружествата, контролиращи уебсайтовете Grabo.bg, Trendo.bg, Opoznai.bg и Broshura.bg. В началото на тази година обявихме и още две много важни партньорства. Като част от Нова Броудкастинг Груп вече притежаваме и 20% от технологичната компания за онлайн пазаруване на хранителни стоки и продукти за дома и офиса eBag.bg. Вярваме в продуктите на българските предприемачи и в добавената стойност, която те може да донесат за нашите потребители, затова и инвестираме в тази посока.

Само преди няколко дни обявихме и много голяма сделка с Warner Music Group, чрез която целият им музикален и видео каталог вече е част от Vbox7.com. Над 13 хиляди видеоклипа и 3 хиляди световноизвестни музикални артисти вече са на разположение на нашите потребители. Партньорството с Warner е много важно за нас, защото чрез него вече предлагаме висококачествено забавление на световно ниво, заедно с авторски уеб поредици, сериали и студийни проекти, които създаваме заедно с продуцентите от 7Talents на локално ниво.

Никога не дразни жена. Тя помни неща, които още не са се случили!
Прочети целия
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
<p>Правителството ще рестартира проекта по изграждане на тунел под &quot;Шипка&quot;</p>

Дончев: Правителството ще рестартира проекта по изграждане на тунел под "Шипка"

България Преди 3 минути

Вицепремиерът определи последните 4 години като не добри за проекта за тунел под "Шипка"

„Следи от смет“ в „Темата на NOVA“

„Следи от смет“ в „Темата на NOVA“

България Преди 5 минути

Не пропускайте тази събота след централната емисия новини

Желязков: Правителството ще остане нетърпимо към проявите на корупция

Желязков: Правителството ще остане нетърпимо към проявите на корупция

България Преди 23 минути

Той отговори на въпрос от Бориславова, която поиска информация за „множеството притеснителни данни и корупционни скандали“

<p>&bdquo;Не дължа лоялност на никого&ldquo;</p>

От прокурор до президент: Пътят на Юн Сук Йол към падението

Свят Преди 25 минути

Юн падна така, както управляваше – без да се поколебае

„Сълзи, много сълзи“: Елизабет Мос за финала на „Историята на прислужницата“

„Сълзи, много сълзи“: Елизабет Мос за финала на „Историята на прислужницата“

Любопитно Преди 28 минути

Макар "Историята на прислужницата" да приключва, това далеч не е краят на историите от света на Гилеад...

<p>Израел удари училище в Газа, жертвите са 27</p>

Израел удари училище в Газа, жертвите са 27

Свят Преди 37 минути

Израелските военни от своя страна съобщиха, че са ударили „видни терористи, които са били в команден и контролен център на Хамас“ в града, без да споменават училище

Как реагира светът на новите мита на САЩ

Как реагира светът на новите мита на САЩ

Свят Преди 38 минути

Широкообхватните мита, обявени от Тръмп, представляват значителен риск за световната икономика, заяви ръководителят на МВФ

<p>&quot;Мога да живея още 30 години - но искам да умра&quot;</p>

Асистираната смърт в Канада: Състрадание или опасен прецедент?

Свят Преди 55 минути

"В Канада е по-лесно да получиш помощ за умиране, отколкото да получиш държавна подкрепа, за да живееш"

Скандалът с контрабандата в Пловдив се разгаря: ПП-ДБ внася проекторешение в пленарна зала

Скандалът с контрабандата в Пловдив се разгаря: ПП-ДБ внася проекторешение в пленарна зала

Свят Преди 1 час

Това заяви пред журналисти в парламента депутатът от ПГ на ПП-ДБ Божидар Божанов

<p>Тръмп: Отворен съм за преговори, ако другите страни предложат &quot;нещо феноменално&quot;</p>

Тръмп: Отворен съм за преговори за тарифите, ако другите страни предложат "нещо феноменално"

Свят Преди 1 час

Той заяви, че реакцията на пазарите на неговите тарифи е била очаквана

<p>Катинското клане: Едно от най-големите зверства&nbsp;на СССР</p>

Катинското клане: Как съветският режим уби 22 000 поляци

Свят Преди 1 час

Забравената трагедия на полските военнопленници

Поредна жестокост: Издирват извършител, изтезавал бременно куче

Поредна жестокост: Издирват извършител, изтезавал бременно куче

България Преди 1 час

Кучето е открито в безпомощно състояние в Свищов

Уволнения на висши ръководители в Агенцията за национална сигурност на САЩ

Уволнения на висши ръководители в Агенцията за национална сигурност на САЩ

Свят Преди 2 часа

Все още не е ясно каква е причината за уволнението на генерал Хоу и неговия заместник

Кристалина Георгиева: Митата на САЩ представляват значителен риск за световната икономика

Кристалина Георгиева: Митата на САЩ представляват значителен риск за световната икономика

Свят Преди 2 часа

Тя призова САЩ и техните търговски партньори да работят конструктивно за намаляване на напрежението

<p>Дмитриев:&nbsp;Русия е готова за диалог, но ще защитава собствените си интереси</p>

Пратеникът на Путин в САЩ: Русия е готова за диалог, но ще защитава собствените си интереси

Свят Преди 2 часа

Той заяви, че се работи по възстановяването на преките въздушни връзки между Русия и САЩ

Пожар унищожи покрива на гимназия в Трявна

Пожар унищожи покрива на гимназия в Трявна

България Преди 2 часа

Децата от общежитието към гимназията са своевременно евакуирани