Татковците и майките се вдетиняват
"Хари Потър" и "Здрач" - книгите, които накараха децата отново да четат   
Източник: архив

Революциите рядко започват на кръгла дата - освен в този случай. Новото хилядолетие едва е навлязло във втората си седмица, когато начело в барометъра на сп. "Шпигел" застава книгата, която определя занапред знака на бъдещето: "Хари Потър".

Онова, което започна с колеблив тираж от 8000 екземпляра, се превърна в най-големия успех на десетилетието.

"Чиракът магьосник" Хари покори книжния пазар, както Ланс Армстронг - колоездачната обиколка на Франция.

"Хари Потър" не е единствената детско-юношеска поредица книги, която доминира през тези години в класациите на бестселърите. Повече от половината от топзаглавията през последното десетилетие са истории за деца и тийнейджъри.

Началото на хилядолетието принадлежи на митовете, легендите и фантастиката - не само заради Хари Потър. "Здрач" от Стефани Майър (StephenieMeyer.com) също завладява терена на фентъзи литературата.

Неочакваната популярност на тези книги е истинска загадка.

"Големите успехи на някои детско-юношески книги накараха повече деца да четат, а може би да заобичат литературата. Но може да се каже също, че ако дадена книга се продава много, тя се чете не само от децата и юношите", смята Ханс-Хайно Еверс от Института за изследване на детско-юношеската литература в Германия.

Хари Потър сякаш успява да обедини поколенията

Децата са привлечени от приключенските истории за чудовища и магьосници, родителите четат същите истории, като забравят възрастта и се връщат към младините си. 

Границите между литературата за възрастни и литературата за деца са се размили през последното десетилетие. Как иначе да си обясним факта, че фенските форуми в интернет се пълнят с вдетинени над 30-годишни майки и татковци?

Какво намират възрастните в тези книги? Какво търсят в света на вълшебствата или пък в "мастилените фантазии"?

Преди всичко: яснота и утеха

При възрастните тези книги удовлетворяват потребността от прегледни, хронологично разказани, увлекателни истории, пише детският автор Паул Мар.

Прегледност, това означава ясно разграничение между доброто и злото. В епохата на терора и моралната неяснота е успокояващо да разпознаваш кои са враговете ти. Детско-юношеската литература успява онова, което други книги и реалността не могат: тя създава чувство за сигурност.

Тази литература има успех не само защото подхожда на духа на времето, а и защото издателствата й създават

перфектна маркетингова ниша

За целта са се изхитрили да й измислят и специална марка: All-Age-Book (книга за всички възрасти).

Точно на тази основа в новото хилядолетие е създадена и безупречно функционира безпримерна маркетингова система. Тя включва използването и продължаването на успеха чрез екранизации, които достигат до може би дори два и три пъти повече хора, отколкото са феновете на съответната книга.

Нещо повече, в случая с Хари Потър, успехът се преразпродава и във формат "игри", например "Лего".

12 млн. германци са гледали през 2001 г. "Хари Потър и Философският камък" - най-успешният филм на десетилетието. Успешни са и другите екранизации от поредицата "Потър", точно както и трилогията "Властелинът на пръстените", а през 2009 г. - и "Здрач 2: Новолуние".

Тясно свързани, серийните книги и техните екранизации създават динамика, която вдига печалбите и от едните, и от другите. Който харесва книгата, отива да гледа филма, който е гледал филма, непременно си купува и книгата.

Това не е чак толкова изненадващо: книжният пазар все повече съсредоточава усилията си върху производството на бестселъри. Точно големите книгоиздателски и книгоразпространителски фирми печелят през последните години все по-голям пазарен дял.

Фентъзи се продава и купува фантастично

Бизнесмоделът при този жанр е прост: книгите вече са се наложили в САЩ и Великобритания, спечелили са широка аудитория и след първия том вървят от само себе си, като топъл хляб.

Известно време браншът се разтърсваше от страх, че с края на сагата за Хари Потър печалбите също ще секнат - излишни кахъри!

Според института за проучване на маркетинга "Медия контрол" оборотът от т.нар. детско-юношеска книга е нараснал с 24%. Магията явно продължава да е в сила.

Един мъж се прибира и вижда жена си да тренира. - Какво правиш, скъпа? - Правя упражнения за стегнато тяло. - Защо? Да няма някой…
Прочети целия
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
<p>Невидимият убиец в отломките на Газа</p>

Тихият убиец след бомбите: Азбестът в Газа

Свят Преди 11 минути

Разрушителната война излага милиони на дългосрочен риск от рак и белодробни заболявания

„Харесва ми, че съм необходим“: Джей Лено проговори за грижите за съпругата си с деменция

„Харесва ми, че съм необходим“: Джей Лено проговори за грижите за съпругата си с деменция

Любопитно Преди 15 минути

Бившият телевизионен водещ сподели как протича животът му в момента със съпругата му Мейвис

Предложиха Магдалена Лазарова за зам.-главен прокурор

Предложиха Магдалена Лазарова за зам.-главен прокурор

България Преди 36 минути

В момента тя е съдия в Софийския апелативен съд

Радев: Няма сто дни кабинет "Желязков", а ново начало на модела "Борисов"

Радев: Няма сто дни кабинет "Желязков", а ново начало на модела "Борисов"

България Преди 43 минути

Това каза президентът пред журналисти в Перник

<p>Английски футболист влиза в затвора за смъртта на велосипедист</p>

Осъдиха футболист от „Мансфийлд“ за смъртта на велосипедист

Свят Преди 45 минути

Лукас Акинс получи 14 месеца затвор за фатален пътен инцидент

Какъв процент от населението на България живее под линията на бедност

Какъв процент от населението на България живее под линията на бедност

България Преди 49 минути

В сравнение с предходната година размерът на линията на бедност нараства с 19.7%

Добродетели и религия в училище – да или не?

Добродетели и религия в училище – да или не?

Любопитно Преди 1 час

Идеята на МОН е предметът „Добродетели и религии“ да присъства в учебната програма още от първи клас

Скандали и напрежение бавят заседанието на "Метрополитен"

Скандали и напрежение бавят заседанието на "Метрополитен"

България Преди 1 час

На заседанието се очакваше инж. Стоян Братоев да бъде отстранен от поста изпълнителен директор

100 дни управление: Равносметката на министрите от кабинета "Желязков"

100 дни управление: Равносметката на министрите от кабинета "Желязков"

България Преди 1 час

Какво свърши кабинетът на ГЕРБ-СДС, БСП и ИТН и изпълни ли целите си?

Ресторант сервира салата с плъх на бременна жена

Ресторант сервира салата с плъх на бременна жена

Любопитно Преди 1 час

Клиентката заявява, че е намерила гризача в наполовина изядената си салата

Обмисля се среща между Тръмп и Урсула фон дер Лайен в Рим

Обмисля се среща между Тръмп и Урсула фон дер Лайен в Рим

България Преди 1 час

Тръмп заяви, че ще има много срещи, докато е в Рим

<p>Орбан с трогателни думи в последния&nbsp;ден от поклонението пред папа Франциск</p>

Виктор Орбан: Папа Франциск беше човек на мира

Свят Преди 1 час

"Унгария и Ватикана постоянно подкрепяхме мира", каза Орбан

<p>Тръмп има две седмици, за да спаси САЩ от празните рафтове</p>

The Telegraph: Тръмп има две седмици, за да спаси САЩ от празните рафтове

Свят Преди 2 часа

Новите мита могат да доведат до недостиг на стоки още в следващите две седмици

Две земетресения разлюляха Западна Турция

Две земетресения разлюляха Западна Турция

Свят Преди 2 часа

Епицентърът е бил в района на град Симав