Татковците и майките се вдетиняват
"Хари Потър" и "Здрач" - книгите, които накараха децата отново да четат   
Източник: архив

Революциите рядко започват на кръгла дата - освен в този случай. Новото хилядолетие едва е навлязло във втората си седмица, когато начело в барометъра на сп. "Шпигел" застава книгата, която определя занапред знака на бъдещето: "Хари Потър".

Онова, което започна с колеблив тираж от 8000 екземпляра, се превърна в най-големия успех на десетилетието.

"Чиракът магьосник" Хари покори книжния пазар, както Ланс Армстронг - колоездачната обиколка на Франция.

"Хари Потър" не е единствената детско-юношеска поредица книги, която доминира през тези години в класациите на бестселърите. Повече от половината от топзаглавията през последното десетилетие са истории за деца и тийнейджъри.

Началото на хилядолетието принадлежи на митовете, легендите и фантастиката - не само заради Хари Потър. "Здрач" от Стефани Майър (StephenieMeyer.com) също завладява терена на фентъзи литературата.

Неочакваната популярност на тези книги е истинска загадка.

"Големите успехи на някои детско-юношески книги накараха повече деца да четат, а може би да заобичат литературата. Но може да се каже също, че ако дадена книга се продава много, тя се чете не само от децата и юношите", смята Ханс-Хайно Еверс от Института за изследване на детско-юношеската литература в Германия.

Хари Потър сякаш успява да обедини поколенията

Децата са привлечени от приключенските истории за чудовища и магьосници, родителите четат същите истории, като забравят възрастта и се връщат към младините си. 

Границите между литературата за възрастни и литературата за деца са се размили през последното десетилетие. Как иначе да си обясним факта, че фенските форуми в интернет се пълнят с вдетинени над 30-годишни майки и татковци?

Какво намират възрастните в тези книги? Какво търсят в света на вълшебствата или пък в "мастилените фантазии"?

Преди всичко: яснота и утеха

При възрастните тези книги удовлетворяват потребността от прегледни, хронологично разказани, увлекателни истории, пише детският автор Паул Мар.

Прегледност, това означава ясно разграничение между доброто и злото. В епохата на терора и моралната неяснота е успокояващо да разпознаваш кои са враговете ти. Детско-юношеската литература успява онова, което други книги и реалността не могат: тя създава чувство за сигурност.

Тази литература има успех не само защото подхожда на духа на времето, а и защото издателствата й създават

перфектна маркетингова ниша

За целта са се изхитрили да й измислят и специална марка: All-Age-Book (книга за всички възрасти).

Точно на тази основа в новото хилядолетие е създадена и безупречно функционира безпримерна маркетингова система. Тя включва използването и продължаването на успеха чрез екранизации, които достигат до може би дори два и три пъти повече хора, отколкото са феновете на съответната книга.

Нещо повече, в случая с Хари Потър, успехът се преразпродава и във формат "игри", например "Лего".

12 млн. германци са гледали през 2001 г. "Хари Потър и Философският камък" - най-успешният филм на десетилетието. Успешни са и другите екранизации от поредицата "Потър", точно както и трилогията "Властелинът на пръстените", а през 2009 г. - и "Здрач 2: Новолуние".

Тясно свързани, серийните книги и техните екранизации създават динамика, която вдига печалбите и от едните, и от другите. Който харесва книгата, отива да гледа филма, който е гледал филма, непременно си купува и книгата.

Това не е чак толкова изненадващо: книжният пазар все повече съсредоточава усилията си върху производството на бестселъри. Точно големите книгоиздателски и книгоразпространителски фирми печелят през последните години все по-голям пазарен дял.

Фентъзи се продава и купува фантастично

Бизнесмоделът при този жанр е прост: книгите вече са се наложили в САЩ и Великобритания, спечелили са широка аудитория и след първия том вървят от само себе си, като топъл хляб.

Известно време браншът се разтърсваше от страх, че с края на сагата за Хари Потър печалбите също ще секнат - излишни кахъри!

Според института за проучване на маркетинга "Медия контрол" оборотът от т.нар. детско-юношеска книга е нараснал с 24%. Магията явно продължава да е в сила.

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
Георг Георгиев се срещна с Марко Рубио

Георг Георгиев се срещна с Марко Рубио

Свят Преди 42 минути

Министър Георгиев подчерта постиженията в модернизацията на българските въоръжени сили

Кралят на Йордания се срещна с президента Румен Радев

Кралят на Йордания се срещна с президента Румен Радев

България Преди 1 час

Двамата ще разговарят „на четири очи“

<p>Леонардо ди Каприо изненада с нова визия (СНИМКИ)</p>

Леонардо ди Каприо изненада с нова визия на CinemaCon 2025 в Лас Вегас

Любопитно Преди 2 часа

50-годишният актьор се появи на събитието с видимо боядисана коса, брада и вежди

Елате на събитието на „Ох, на мама!“ на 17 и 18 май

Елате на събитието на „Ох, на мама!“ на 17 и 18 май

Любопитно Преди 2 часа

Редица водещи експерти, двама родители, които ще задават точните въпроси и една популярна майка, която ще сподели своята най-лична история

Скритото значение зад скандалния костюм на Ерика Баду

Скритото значение зад скандалния костюм на Ерика Баду

Любопитно Преди 2 часа

"Празнуваме утробата на света, утробата на живота, утробата-вселена на всички неща"

<p>Българинът и колата му: Любов на 20+ години</p>

Автопаркът на България: Немски марки и дълголетие на колелата

Светът в числа Преди 2 часа

От Трабант до Porsche – какво разказва автопаркът за българите

Холивудски герои в реалния живот: 10 актьори, които спасиха човешки животи

Холивудски герои в реалния живот: 10 актьори, които спасиха човешки животи

Любопитно Преди 3 часа

Представяме ви 10 актьори, които са спасили човешки животи в реалния свят

Рубио: САЩ остават в НАТО

Рубио: САЩ остават в НАТО

Свят Преди 3 часа

"Президентът Тръмп не е срещу НАТО", обобщи Рубио.

Колко пагубна за семейството може да е силната връзка между баща и син?

Колко пагубна за семейството може да е силната връзка между баща и син?

Любопитно Преди 3 часа

Гледайте “Майките” тази вечер в 22:00 ч. по NOVA

Последното предсказание на Баба Ванга се сбъдна

Последното предсказание на Баба Ванга се сбъдна

Свят Преди 3 часа

Какво казва ясновидката за 2025 г.?

<p>Кание Уест разкри причината, заради която Бианка Ченсори го напусна&nbsp;</p>

Кание Уест разкри, че Бианка Ченсори го е напуснала заради негови изказвания

Любопитно Преди 4 часа

47-годишен рапър разкрива, че съпругата му е получила паническа атака заради вълната от омраза, която предизвикват неговите публикации

7 неща, които ще ви накарат да се почувствате стари

7 неща, които ще ви накарат да се почувствате стари

Любопитно Преди 4 часа

Нека направим едно малко пътешествие назад във времето

Ето кога ще изплащат пенсиите и великденските добавки

Ето кога ще изплащат пенсиите и великденските добавки

България Преди 4 часа

На 3 април се получават паричните обезщетения за бременност и раждане

Шофьор помете пешеходка на голям столичен булевард

Шофьор помете пешеходка на голям столичен булевард

България Преди 4 часа

Пробите за алкохол и наркотици на водача са отрицателни

CNN: Всичко избухва в лицето на Илон Мъск

CNN: Всичко избухва в лицето на Илон Мъск

Свят Преди 4 часа

Избирателите, клиентите, инвеститорите и елитът на MAGA казват, че шоуто на Илон Мъск е изгубило своята цел

Планът Русия да се върне на Олимпийските игри предизвиква отвращение в Украйна

Планът Русия да се върне на Олимпийските игри предизвиква отвращение в Украйна

Свят Преди 4 часа

Правителството на Украйна остро критикува изказванията на президента на МОК