"Всеки ден ставам рано, като търговец на акции, за да започна ежедневната работа по изпращане и получаване на очарователни видеоклипове. Прасета, облечени в розови костюми, извънземни същества, които си показват дупетата, динамика на взаимоотношенията, изследвана чрез табуретки, говорещи котки и карикатури. С приятелите ми сме затънали, но как се случи това? Сладурщината бавно превзема света ни", казва Клеър Катъръл, куратор на изложбата "Сладурщината" в лондонския Somerset House. "Сега тя е приета като един от нашите езици".

Това е език, който не би съществувал без интернет. Дори през 2014 г. Тим Бърнърс-Лий изразява изненада от начина, по който се използва неговото изобретение. "Удивен съм, когато виждам многото велики неща, които то е постигнало." Друго нещо, което го е изненадало? "Снимките на котенца", казва той на читателите на Reddit.

Може да видите произхода на понятието "сладък", неговият Розетски камък е, може би в едно запомнящо се котешко меме от 2007 г.: "I can haz cheezburger?", което даде началото на lolspeak и все още влияе на начина, по който говорим онлайн. Думи като "zoomies", "gorlies" и "besties" все още са на висота. Явно нещо в този мекушав начин на говорене ни завладява, дори оформя нашата идентичност. "Не знаем докъде ще стигне сладурщината и как ще бъде използвана, но знаем, че тя е силна", казва Катъръл.

И така, защо сладурщината е навсякъде и какво означава тя за нас? За да отговорим, трябва да разгледаме един по-основен въпрос, който се оказва изненадващо хлъзгав. Какво се характеризира като сладко?

На елементарно ниво тя е еволюционна адаптация, развита заради бебетата, за да не ги изоставяме поради това, че са безполезни. Но тя е и културна. По-голямата част от нашия искрящ, дъгообразен речник на сладурството идва от kawaii - естетика, развила се в японските девически училища около 1900 г. Тя оказва влияние върху мангата и анимето, преди да бъде комерсиализирана от различните марки. Особено една от тях.

"През 90-те години на миналия век всяко момиче, което познавах бяха обсебени от Hello Kitty. Лепяха я върху книгите, чантите си, навсякъде." Авторката Кристин Яно измисли термина "розова глобализация", за да опише господството на нежната котешка фигура, създадена от развлекателната компания Sanrio, за да конкурира Мики Маус. След нея се появиха мечетата San-X, Tamagotchi, Pokémon и Pusheen в САЩ.

Тук нещата стават странни. Симпатичността е манипулация, предназначена да задейства защитния ни инстинкт. През 1943 г. специалистът по животинско поведение Конрад Лоренц описва "схемата на детето": набор от физически характеристики, които правят някои същества очарователни за нас. Те включват големи глави и големи очи, къси, дебели крайници и кръгли тела.

Проучванията доказват, че всъщност намираме кученцата за по-сладки от бебетата. Това осмисля нещастните, кръгли, тромави антропоморфни фигури, които заливат социалните мрежи. В известен смисъл те също са били селективно отглеждани. В условията на икономика на вниманието сладурщината се отразява на мозъка ни, като ни привързва емоционално към почти всичко. 

Нещата стават още по-шантави, когато разгледате странния спектър от неща, които намираме за сладки - котенца и зайчета, но също и безкосмести котки и кукли убийци. Тази "непохватност" обяснява как сладките предмети могат да бъдат едновременно грозни и привлекателни, млади и стари, чудовищни и сладки.

Катъръл посочва като примери извънземното от ЕТ и Йода, но можем да си спомним и за Гас, трикракото и еднооко китайско гребенесто куче, избирано осем пъти за "най-грозното куче в света", преди да умре от рак. 

Според учените, занимаващи се с изучаване на сладурството, то е дълбоко подривно. Защо сега то е навсякъде? Отговорът е в нашия културен контекст. Привличат ни наивните неща като форма на магическо мислене - това е като израз на желанието ни да живеем в свят без жестокост, където всичко е безопасно. Блестящите еднорози са един от начините да се измъкнем от тази рушаща се планета с нейните ежедневни ужаси.

Баба и внучка готвят в кухнята. -По мое време музиката беше много по-мелодична, казва бабата. -Но бабо, това е миксера.  
Прочети целия
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
<p>Сръбският президент заплаши с арести протестиращите в Белград</p>

Вучич: Всички, които утре предизвикат безредици в Белград ще бъдат арестувани

Свят Преди 2 часа

По думите му още през декември е станало ясно, че целта е провеждането на "цветна революция" в Сърбия

Макрон призова Русия да приеме предложението за 30-дневно примирие

Макрон призова Русия да приеме предложението за 30-дневно примирие

Свят Преди 4 часа

"Утре ние ще продължим да работим за укрепване на подкрепата за Украйна и за един солиден и траен мир", заяви Макрон

Два труса в Югозападна Турция

Два труса в Югозападна Турция

Свят Преди 5 часа

Първият трус е бил със сила 4,6

<p>Трифонов: След решението&nbsp;на КС хаосът в държавата се увеличи</p>

Слави Трифонов: След решението на КС хаосът в държавата се увеличи

България Преди 6 часа

"Ние вече никога няма да знаем какъв е обективният резултат от последните избори", каза той

<p>Украинската армия: Тази&nbsp;информация е&nbsp;фалшива</p>

Украйна за твърдения, разпространени от Тръмп: Информацията е фалшива

Свят Преди 6 часа

Генщабът отбеляза, че украинските сили са се прегрупирали и са се изтеглили на по-благоприятни позиции

<p>Брюксел рискува &quot;тотална изолация&quot;</p>

Унгария: Брюксел рискува тотална изолация, ако продължава да пречи на мира

Свят Преди 6 часа

Петер Сиярто заяви, че от ключово значение е споразумението между воюващите страни по условията за дълготраен мир.

"Спартан" превози дете, нуждаещо се от спешна трансплантация

"Спартан" превози дете, нуждаещо се от спешна трансплантация

България Преди 6 часа

Самолетът е превозил детето до Хамбург

Instagram се срина

Instagram се срина

Свят Преди 6 часа

Не е известно колко хора са засегнати, но според данни на Instagram платформата има над два милиарда активни потребители месечно в световен мащаб

2 години по-късно: Задържаха шофьор, причинил смърт и избягал в Турция

2 години по-късно: Задържаха шофьор, причинил смърт и избягал в Турция

България Преди 6 часа

Той се е предал на българските власти на Граничния контролно-пропускателен пункт "Лесово"

Това са кандидатите за омбудсман

Това са кандидатите за омбудсман

България Преди 7 часа

Това става ясно от информация на сайта на НС

<p>Зеленски: Русия иска войната да продължи</p>

Зеленски: Условията на Русия за примирие показват, че тя иска войната да продължи

Свят Преди 7 часа

Той коментира 30-дневното примирие във войната

Наводнения връхлитат Северна Италия

Наводнения връхлитат Северна Италия

Свят Преди 7 часа

До момента няма съобщения за жертви

Канада работи за успешен диалог между новия премиер Карни и Тръмп

Канада работи за успешен диалог между новия премиер Карни и Тръмп

Свят Преди 8 часа

Карни ще встъпи в длъжност като премиер на Канада по-късно днес

<p>Един от &quot;най-опасните&quot; терористи&nbsp;в Ирак е&nbsp;ликвидиран</p>

Иракският премиер: Един от най-опасните терористи в страната е ликвидиран

Свят Преди 8 часа

Той е лидерът на джихадистката организация "Ислямска държава"

Петима руснаци са били на борда на кораба, блъснал се в танкер в Северно море

Петима руснаци са били на борда на кораба, блъснал се в танкер в Северно море

Свят Преди 8 часа

Един от членовете на екипажа е изчезнал и се предполага, че е мъртъв